Biaya Iklan Surat Kabar – 8 Faktor yang Perlu Dipertimbangkan

[ad_1]

Menghitung dan membandingkan biaya iklan surat kabar dengan cepat bisa menjadi rumit. Setelah Anda melacak label harga iklan surat kabar, Anda akan menghadapi tantangan besar untuk memahami semuanya. Tidak ada “satu ukuran cocok untuk semua” untuk membuat hidup kita lebih mudah. Sebaliknya, biaya iklan surat kabar bergantung pada sejumlah faktor, beberapa di antaranya mungkin mengejutkan Anda. Untuk menjawab pertanyaan “Berapa biayanya?” , jawabannya adalah: “Itu semua tergantung.”

8 faktor yang mempengaruhi biaya iklan surat kabar (dalam satu publikasi) adalah:

  • Jenis iklan
  • ukuran
  • Hari di minggu ini
  • bagian atau kenaikan
  • Posisi halaman di dalam bagian
  • sisi kiri vs sisi kanan
  • Warna hitam dan putih VS
  • Komitmen Pengeluaran / Pengeluaran Tahunan

Dalam artikel ini, saya akan membahas delapan faktor yang menentukan biaya iklan surat kabar di Australia. Saya juga akan memberikan contoh berapa biaya untuk memasang iklan bergambar di The Courier Mail (sebuah surat kabar di Queensland). Seperti yang akan Anda lihat, biaya iklan surat kabar dapat terakumulasi dengan cepat. Jika anggaran Anda terbatas, seperti yang terjadi pada banyak dari kita akhir-akhir ini, mengetahui apa yang paling memengaruhi biaya, memungkinkan Anda mengurangi pengeluaran jika memungkinkan.

Jenis Iklan #1 – Tampilan vs. Baris vs. Sisipan

Faktor pertama yang menentukan biaya pemasangan iklan di surat kabar adalah jenis iklannya. Sebagian besar surat kabar Australia menawarkan sejumlah jenis yang berbeda. Iklan bergambar muncul di seluruh surat kabar, dan mungkin menggunakan warna, ilustrasi, foto, atau tulisan mewah untuk menarik perhatian pembaca. Ini memberikan banyak kontrol kreatif atas konten iklan, tanpa terbatas pada teks saja. Mereka juga tidak dikelompokkan berdasarkan peringkat selain iklan baris. Iklan gambar biasanya dikenakan tarif 1 kolom sentimeter. Dengan kata lain, tinggi dalam sentimeter dan lebar dalam kolom menentukan biaya ruang iklan. Di sisi lain, iklan baris biasanya dikenakan biaya berdasarkan “rasio” atau per baris.

Bentuk lain dari iklan yang ditawarkan oleh sebagian besar surat kabar utama adalah “sisipan” – iklan terpisah yang ditempatkan di dalam surat kabar, dan dapat berisi lebih dari satu halaman. Entri biasanya dikenakan tarif per 1000 per jumlah halaman. Untuk tujuan artikel ini, kami akan membatasi diskusi kami untuk menampilkan iklan.

#2 Ukuran Penting

Faktor kedua yang berkontribusi terhadap biaya iklan surat kabar adalah volume. Seperti disebutkan di atas, biaya iklan bergambar dihitung berdasarkan tinggi dalam sentimeter dan lebarnya dalam kolom. Sebagian besar surat kabar memiliki ruang iklan standarnya sendiri, yang harus sesuai dengan iklan Anda. Beberapa surat kabar menawarkan area non-standar, seperti iklan berbentuk “U” di sekitar tepi lembaran terbuka, tetapi bersiaplah untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk ukuran dan bentuk yang tidak beraturan.

Mari kita lihat ukuran standar yang tersedia di The Courier Mail, sebagai contoh.

  • ‘Small Page Strip’, tinggi 6cm dan lebar 7 kolom, biaya minimum per hari (berdasarkan rata-rata tampilan harian Senin-Jumat sebesar AU$58,51) adalah AU$2457,42.
  • ‘Bilah Halaman Sedang’, tinggi 8 cm dan lebar 7 kolom, biaya harian minimum adalah AUD 3.276,56.
  • ‘Strip seperempat halaman’, tinggi 10 cm dan lebar 7 kolom, biaya harian minimum adalah AU$4095,70.
  • ‘Halaman Setengah Horisontal’, tinggi 20 cm dan lebar 7 kolom, biaya harian minimum adalah AU$8,191,40.
  • Sebuah ‘halaman penuh’, tinggi 38 cm dan lebar 7 kolom, biaya harian minimum adalah A$15.563,66.
  • ‘Halaman Setengah Vertikal’, tinggi 38 cm dan lebar 4 kolom, biaya harian minimum adalah AU$8893,52.
  • ‘Halaman Ketiga Vertikal’, tinggi 38 cm dan lebar 3 kolom, biaya harian minimum adalah AU$6670,14.
  • ‘Vertical Quarter Page’, tinggi 38 cm dan lebar 2 kolom, biaya harian minimum adalah A$446,76.
  • ‘Halaman Setengah Vertikal’, tinggi 28 cm dan lebar 5 kolom, biaya harian minimum adalah AU$8,191,40.
  • ‘Halaman Ketiga Vertikal’, tinggi 20 cm dan lebar 4 kolom, biaya harian minimum adalah AU$4680,80.
  • “Vertical Quarter Page”, tinggi 20 cm dan lebar 3 kolom, biaya harian minimum adalah A$3510.60.

Di sini Anda dapat melihat bahwa biaya iklan bergambar ukuran standar dapat berkisar dari setidaknya $2.457,42 per hari untuk bilah halaman kecil, dan hingga setidaknya $1.563,66 per hari untuk iklan satu halaman penuh. Ini adalah sejumlah besar uang untuk diinvestasikan dalam satu halaman, itu akan diterbitkan hanya dalam satu hari. Sebagian besar dari kita tidak memiliki uang sebanyak itu untuk dibuang, jadi Anda benar-benar perlu tahu apa yang telah Anda lakukan. Contoh ini menunjukkan bagaimana ukuran iklan bergambar memengaruhi harga.

Hari ke-3 dalam seminggu

Faktor ketiga yang berkontribusi terhadap biaya iklan di surat kabar adalah hari dalam seminggu di mana iklan itu diterbitkan. Sirkulasi surat kabar biasanya lebih besar pada akhir pekan, dan oleh karena itu tarif iklan surat kabar utama Australia disesuaikan. Dalam contoh kami untuk The Courier Mail, tarif lebih murah pada hari kerja, lebih mahal pada hari Sabtu, dan paling mahal pada hari Minggu. Untuk iklan bergambar dasar, iklan hari Sabtu 25% lebih mahal daripada iklan Senin-Jumat, dan iklan Minggu sekitar 90% lebih mahal daripada iklan Senin-Jumat.

Pola ini dapat bervariasi, tergantung pada distribusi publikasi tertentu. Misalnya, The Age adalah yang paling mahal pada hari Sabtu. Untuk mengilustrasikan seberapa besar perbedaannya – iklan bilah halaman kecil di The Courier Mail pada hari kerja akan bernilai setidaknya $2.457,42 dan iklan yang sama yang berjalan pada hari Minggu akan bernilai setidaknya $4.637,64.

# 4 bagian atau tuas yang berbeda

Sebagian besar surat kabar dibagi menjadi beberapa bagian dan banyak yang memiliki penghapusan – ini adalah faktor keempat yang menentukan biaya iklan surat kabar. Bagian yang berbeda menarik pembaca yang berbeda dan ukuran pembaca yang berbeda, sehingga tarif iklan disesuaikan untuk mencerminkan hal ini. Misalnya, iklan yang ditempatkan di CareerOne (perekrutan) di The Courier Mail, harganya 2% lebih mahal daripada departemen umum. Tarif CareerOne juga bervariasi berdasarkan hari dalam seminggu, seperti yang disebutkan di atas. Beberapa contoh divisi lain yang mungkin memiliki tarif berbeda meliputi: Layanan Dewasa, Pemberitahuan Pemakaman, Real Estat, dan Bisnis.

#5 Posisi halaman di dalam bagian

Faktor berikutnya yang dapat sangat mempengaruhi harga iklan surat kabar adalah nomor halaman tempat iklan tersebut muncul, di bagian tertentu. Bagian depan biasanya merupakan bagian paling mahal dari kertas, yang mungkin mencakup sepuluh halaman pertama atau lebih, dan disebut sebagai “Berita Umum Awal” atau disingkat EGN. Dalam contoh kami di The Courier Mail, halaman 2 di bagian EGN menarik 60% dari beban. Demikian juga, 11 halaman pertama memiliki setidaknya 50% markup. Jenis pengunggahan ini adalah praktik umum di seluruh publikasi berita Australia. Sekarang anggaplah kita ingin menempatkan iklan bilah halaman kecil di The Courier Mail pada hari kerja, di halaman 3 di EGN, biayanya setidaknya $4.054.74.

Beberapa halaman pertama dan halaman belakang dari bagian utama kertas lainnya, seperti bisnis, juga menarik beban yang lebih tinggi. Untuk The Courier Mail, halaman paling belakang menarik 65% markup. Anda dapat melihat bagaimana posisi halaman iklan dapat berdampak besar pada harga.

#6 Sisi kiri vs. sisi kanan

Faktor selanjutnya juga berkaitan dengan posisi iklan, tetapi berkaitan dengan aspek kemunculan iklan dari surat kabar terbuka. Dan Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa, di beberapa publikasi, sebuah iklan muncul di sisi kanan dari iklan lembar terbuka, harganya akan lebih mahal daripada selembar iklan yang muncul di sisi kiri. Ini berkaitan dengan cara pembaca benar-benar membaca koran, dan di mana perhatian mereka terfokus. Faktor ini mungkin juga terkait dengan posisi halaman iklan, dan di bagian tempat kemunculannya. Misalnya, di The Courier Mail, untuk iklan di halaman 12 sampai 21, iklan di sisi kanan harganya 5% lebih mahal daripada iklan di sebelah kiri – pengiklan.

#7 Warna vs. Hitam Putih

Faktor lain yang sangat mempengaruhi harga iklan surat kabar adalah apakah iklan tersebut menampilkan warna, dan jumlah warna. Iklan berwarna lebih mahal daripada iklan monokrom atau hitam putih. Beberapa surat kabar mungkin membedakan antara iklan yang beraneka warna dan iklan yang hanya berisi satu warna tambahan (disebut “warna titik”). Misalnya, Courier Mail menagih 30% lebih banyak untuk iklan bergambar multi-warna, dan 20% lebih banyak untuk iklan bergambar “penempatan”. Ingatlah bahwa ini digabungkan dengan pemuatan di tempat apa pun.

Katakanlah kita ingin mengiklankan bilah halaman kecil dalam warna penuh di The Courier Mail pada hari kerja, di halaman 3, yang akan dihitung sebagai: $2.457,42 + 30% muatan warna = $3194,65 + 65% pemuatan spot untuk halaman 3 = $5271,17

Di sini Anda dapat melihat bagaimana biaya iklan kami meningkat lebih dari dua kali lipat setelah kami mempertimbangkan warna dan penempatan iklan.

#8 Komitmen pengeluaran/pengeluaran tahunan

Sekarang ada faktor yang juga mempengaruhi harga iklan surat kabar Anda, tapi kali ini turun, menarik perhatian, tentu saja. Jika Anda memiliki anggaran, dan bersedia berkomitmen untuk membelanjakan jumlah tertentu setiap tahun, biasanya dengan menandatangani kontrak 12 bulan, Anda mungkin berhak atas diskon. Namun, diskon tergantung pada seberapa banyak Anda bersedia untuk menghabiskan. Misalnya, agar memenuhi syarat untuk mendapatkan diskon 4% pada tarif iklan The Courier Mail, Anda harus membelanjakan setidaknya $38.500 per tahun. Jika Anda adalah pemilik usaha kecil, Anda mungkin tidak bekerja dengan anggaran seperti itu, jadi ucapkan selamat tinggal pada diskon.

Jika Anda penasaran, perusahaan yang menghabiskan setidaknya $2,3 juta per tahun dengan Courier Mail, dapatkan diskon 13%. Menurut pendapat saya, bentuk diskon ini hanya menyoroti bagaimana bias iklan yang lazim terhadap bisnis besar. Di mana diskon untuk semua usaha kecil yang berjuang? Tapi ini cerita lain.

Ringkasan:

Singkatnya, 8 faktor ini sekali lagi, dan bagaimana pengaruhnya terhadap biaya iklan Anda:

  • Jenis Iklan – Lihat Baris vs. Baris vs. Sisipan – Tarif berdasarkan unit ukuran yang berbeda
  • Ukuran – Bayar lebih banyak untuk iklan yang lebih besar
  • Hari dalam seminggu – akhir pekan lebih mahal
  • Bagian atau Naikkan – Berita Umum Awal (EGN) lebih mahal
  • Posisi halaman di dalam bagian – halaman depan dan belakang lebih mahal
  • Sisi kiri vs sisi kanan – sisi kanan lebih mahal
  • Hitam dan Putih – Bayar lebih banyak untuk warna penuh
  • Komitmen pengeluaran / pengeluaran tahunan – dapatkan diskon jika Anda membelanjakan dalam jumlah besar

Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang memengaruhi harga iklan surat kabar, Anda lebih siap untuk memutuskan di mana dan bagaimana Anda ingin membelanjakan uang iklan Anda. Jika iklan surat kabar tampaknya melebihi anggaran Anda, mungkin ada baiknya mempertimbangkan alternatif yang lebih hemat biaya, seperti iklan online.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button
Close
Close